Vodafone’dan Sürdürülebilir Medya Faaliyetleri
Medya faaliyetleriyle ilgili sera gazı emisyonlarını sınırlamak ve azaltmak amacıyla küresel ilkeleri hayata geçiren Vodafone, Türkiye’nin de içinde bulunduğu 13 pazarda yürüttüğü medya ve reklam faaliyetleri sonucunda karbon ayak izini bir yıl içinde üçte birden fazla azalttı. Şirketin ödüllü Sürdürülebilir Medya Programı, Ekim 2022’de başlatılarak medya ve reklamcılık faaliyetleri çerçevesindeki emisyonların azaltılması hedeflenmiştir.
Bu program, Vodafone’un değer zinciri kapsamındaki sera gazı emisyonlarını 2030 yılına kadar yarıya indirme ve 2040 yılına kadar net sıfır şirket olma hedefini desteklemektedir. Vodafone Grup Marka ve Medya Direktörü Anne Stilling, bu konuda şu ifadeleri kullandı: “Vodafone’un 2040 yılına kadar tüm değer zincirinde net sıfıra ulaşma hedefi oldukça iddialı. Sürekli ölçütler belirleyen sektör lideri Sürdürülebilir Medya Programımız, reklam ve medya faaliyetlerimizin karbon etkisini iyileştirerek Kapsam 3 emisyonlarımızı azaltmamızda kritik bir rol oynayacak. Vodafone, Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) gibi kuruluşlarla iş birliği yaparak, reklam sektörünün medya karbon ayak izini daha geniş çapta ölçmek ve azaltmak için tutarlı standartların geliştirilmesine yardımcı olabilir.”
Medya Kaynaklı Emisyonların Azalması
Vodafone, pazarlama ve reklam ajansı Dentsu ve karbon yönetimi yazılımı sağlayıcısı Cozero ile iş birliği yaparak 2023 yılında 13 pazarın 13 farklı kanalından yürütülen dijital ve geleneksel medya faaliyetlerinin iklim üzerindeki etkisini ölçtü. Medya kaynaklı emisyonlar, sinema, TV, dergi, gazete, reklam panoları ile sosyal medya, video ve arama hizmetleri gibi dijital kanallardaki faaliyetlerin analiziyle hesaplandı.
Vodafone, 2023 yılı itibarıyla medya faaliyetlerinin yaklaşık %85’ini ölçmeyi başardı ve bu faaliyetler sonucu 16.958 tCO2e’lik sera gazı emisyonu taban çizgisi belirledi. Bu miktar, Londra ile Cape Town arasında bir uçağın yaklaşık 3.800 kez gidiş-dönüş yapmasına eşdeğer bir emisyon salınımına denk gelmektedir.
Karbon Etkisinde Önemli Azalma
2023 mali yılının 3. çeyreğinde Vodafone, medya ve reklam faaliyetlerinin karbon etkisini 7.311,56 tCO2e’den 2024 mali yılının 3. çeyreğinde 4.855,27 tCO2e’ye düşürerek %34 (2.456 tCO2e) oranında bir azalma sağladı. Çalışmada, reklam gösterimlerinin bir dizi kanalda tek bir kişi tarafından görülmesini veya duyulmasını ele alan “bireysel reklam etkisinin” yarattığı emisyonlar da incelendi. Analiz, birim etki başına emisyonlar göz önünde bulundurulduğunda “Ev Dışı Dijital” mecralar olan sinema ve açık hava panolarının genel olarak en yoğun enerji tüketen kanallar olduğunu ortaya koydu.
Geleneksel TV ise, Vodafone’un toplamda en fazla emisyona neden olduğu kanal olmasına rağmen, “birim etki başına emisyon” açısından en verimli kanallardan biri olarak öne çıktı.
Sürdürülebilir Medya Yol Haritası
Vodafone, reklam ve medya faaliyetlerinin karbon ayak izi analizinden elde ettiği verilerle sürdürülebilir bir medya yol haritası oluşturdu ve daha fazla emisyon azaltımına yönelik uygulanabilir eylemler belirledi. Bu yol haritasında şu öneriler yer alıyor:
- Sinema Ekranı: Reklam oynatma esnasında harcanan enerjiyi azaltmak amacıyla daha kısa videolar kullanmak, reklamları yalnızca salonda tam katılım olduğunda göstermek ve belirli kitle segmentlerini hedeflemek.
- Ev Dışı: Sürdürülebilirlik konusunda kararlı tedarikçilere öncelik vermek, dinamik gösterimler için dosya boyutlarını küçültmek ve yüksek eğilimli kitlelere ulaşmak için gösterimleri bölgelere göre ayarlamak.
- Basılı: Kağıt kullanımından ve baskı işlemlerinden kaynaklanan sera gazı emisyonlarını değerlendirmek, operasyonları güçlendirmek için temiz enerji kullanan tedarikçilere öncelik vermek ve hedef kitleye uygun stratejiler uygulamak.
- Online: Video dosyalarını optimize etmek, etkili hedefleme yapmak, reklam atıklarını azaltmak, dosya indirmeye yöneltmek yerine akış yayınlama yöntemini kullanmak ve dikkat çekici planlamalar yapmak.
- Görsel-İşitsel: Daha kısa videolar kullanmak, reklam yayınında Wi-Fi ağlarına öncelik vermek ve reklam planlamasını iyileştirmek için yayıncılarla yakın iş birliği içinde çalışmak.
Ayrıca Vodafone, bir karbon ölçüm panosunu devreye alarak, faaliyet gösterdiği pazarların medya planlama ve satın alma kararlarının neden olduğu iklim etkisini güncel olarak takip edebilmesini sağlıyor. Şirket, tedarikçilerini ve iş ortaklarını, emisyona neden olan tüm faaliyetleri belirlemeye ve raporlamaya teşvik ediyor.
Gezegenin Korunması İçin Atılan Adımlar
Vodafone, gezegeni korumayı hedeflerken aynı zamanda müşterilerinin de bu hedefi benimsemesini teşvik ediyor. Şirket, kendi operasyonlarında ve değer zincirinde net sıfıra ulaşma, döngüsel ekonomiye katkıda bulunma ve çevresel ayak izlerini azaltma yönünde müşterilerini desteklemek için çalışmalarına devam etmektedir. Vodafone, net sıfır hedefi doğrultusunda 2025-2027 mali yılı boyunca atacağı adımlara yer verdiği ilk İklim Geçiş Planını Mayıs 2024’te yayınlamayı planlıyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
